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360億元終奪域名,盤點互聯網圈內的著名域名大戰

作者:華夏支點網絡 瀏覽:2627 發表時間:2020-12-08 23:08:23

擁有1億元人民幣,我們可以買下一棟超級豪宅,一件絕世珍品,甚至是一家公司。昨晚,360為如何花這筆錢提供了新思路:他們以1700萬美元的天價,從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。


為得到這顆皇冠上的明珠,360和沃達豐進行了長達3年的反復談判,他們一度開出了1400萬美元的高價卻仍被對方拒絕。據說,雙方是經過周鴻祎的朋友從中斡旋才以這個“相對優惠”的價碼最終成交。


域名,對于互聯網公司而言是不亞于商標一樣的存在,甚至是更加重要。因為域名的意義就相當于各大公司的門牌號,若是被歹人搶了去,那可是會出大亂子滴。今天,咱們就來聊聊有關域名的那些圈內紛爭。

域名爭奪,一場不見血的戰爭


關于業界的域名大戰,最早可追溯至上個世紀。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年,他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應對,可面對精心準備的美國在線,騰訊敗得很慘。2000年,美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經營一年多的品牌付之東流,無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com/tencent.net,甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內依稀記得,2000至2001的整整兩年時間里,騰訊一直以tencent.com域名作為主網站的入口。


屋漏偏逢連夜雨,騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌,卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”,所有與QQ品牌相關聯的域名,騰訊當時一個都沒有。是找到并拿下qq.com,還是是放棄QQ品牌?這是當時擺在馬化騰面前的選擇,他和伙伴們決定搏到底。功夫不負有心人,他們發現一個叫亨茨曼的美國軟件工程師,早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。


既然已經找到,那最后的問題就是怎樣通過最小的代價拿下這個域名。騰訊的副總裁,美國人網大為這時發揮了溝通優勢,他憑借個人建站的名義以11萬美元的低價買下了qq.com域名,騰訊頭上的達摩克利斯之劍終于安全落地。


吃到了苦頭的騰訊從此對于域名、商標這些知識產權類的問題十分小心,但也許正是過于小心,他們在數年后的“微博大戰”中痛失先機。2010年起,四大門戶在新興的微博領域紛紛畫圈占地,試圖奪得先機。


其中,以資歷最老的新浪和擁有數億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳,騰訊竟一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌,他們早已經握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進行“最終對決”,新浪就甩出了這三張Ace,并正式更名“微博”,輸贏當場就定下了。


如果說那場“微博之戰”還屬于紳士風度的正規對決,那“真偽開心網”就算得是上一場黑色幽默的游擊戰了。在主攻校園的人人網風靡之前,開心網作為國內SNS網站的典范已擁有數千萬的白領用戶。雖然人人網后來居上,可他們依舊看著開心網手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后,人人網想出了一個很戳對手痛處的主意——“山寨”一個開心網,并且域名就用kaixin.com。


此計一出,正牌開心網的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來通過起訴對方捍衛住了自己的權益,可已經流失的用戶再也無法挽回,還因此錯失了上市的最好時機。元氣大傷的開心網,在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營,而那個“要了他們命”的kaixin.com當初的售價只是200萬。


近些年來,隨著移動互聯浪潮的興起,不少人認為域名的重要性正在下降。可現實的情況可以說是完全相反,域名的爭奪是愈發激烈。2013年,阿里巴巴和購龍科技之間一場關于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實現對海外市場的野心,阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購、支付寶轉運等,試圖打造出一個集海外購物、跨境支付、全球轉運一體化的綜合平臺,唯獨缺的就是haitao.com這個域名。可無奈他們拿不出有力材料來證明購龍科技的網站屬于“山寨”,最后法院駁回了他們起訴,海淘網避免了一場滅頂之災。


雖然圈內的域名之爭并沒有那些價格戰、公關戰看起來熱鬧、慘烈,但它關系到的卻是互聯網公司最為核心的利益。任何公司一旦對于域名的把握出現偏差,呈現在對手面前的那就是足以致命的軟肋,開心網的教訓已經足夠慘痛。

那些為域名而交的巨額學費


如果把業內公司有關域名收購/官司的費用全部加在一起,小內覺得這肯定會是個相當可觀的數字,甚至可以與一線互聯網公司的市值相提并論也不說定。這些重金開支,除了因為那些不可避免的“戰爭”之外,其實有相當的份額都是任性老總們當學費交掉了。


在億元拿下360.com之后,360其實還差一個360.com.cn才完美集齊三大頂級域名。這個域名現為深圳一平面設計公司所有,注冊人聯系方式則指向微博上的一位知名營銷達人。根據此人在微博上的言論,小內發現早在購得360.com.cn之時他就期待著360公司在域名保護上的覺醒。這回億元收購的消息傳出后,他也立即表示愿意以1000萬轉讓“漏網之魚”360.com.cn并且還非上市公司不賣,意圖可謂不言自明。


除開主域名,其實360在搜索域名上也走了不少彎路。他們最早盯上了so.com,但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com,然后再繼續與so.com持有方軟磨硬泡最終拿下了該域名。360廢了九牛二虎拿下了so.com/sou.com,可齊向東大旗一揮,在今年初宣布正式推出獨立品牌“好搜”,并啟用全新域名haosou.com。之前那些時間與金錢,他們似乎就全當學費交了。


在360這筆斥資億元的域名收購前,國內該項紀錄的保持者是小米。意欲加速國際化步伐的小米,去年花了360萬美元將mi.com弄到手中。而更早前的2013年,有4家電商集體網站更換了域名,其中以唯品會和京東的千萬天價域名尤為引人注目。


說到京東,關于他們和域名那可真是故事多多。京東最初的域名是360buy.com,小編當年還一度以為這是360的購物網站。這個域名除了易引起誤會外,還讓大量京東用戶被迫通過百度/hao123等其他途徑進入網頁。為了保障轉接順利,京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。所以,不論jd.com的成交價有沒有高達千萬,相比每年的流量支出來說都是超值的。


按照同樣的思路,京東在擁有.com之后.cn/.com.cn也應該要順手拿下。可問題就來了,jd.cn是歸揚州江都區政府所有。去年11月,來自江蘇的劉強東與江都區政府達成了一項合作協議。據說為了答謝這位熱愛家鄉的蘇商典范,江都區政府將jd.cn免費贈給京東,但此事目前還尚未落實。至于jd.com.cn,估計京東暫時還沒納入帳中的計劃,畢竟.com.cn這樣的冗長域名相對價值沒那么高。京東的域名,還曾被好事之徒惡搞過兩回:一次是“澤東”戀情曝光之初,zhangzetian.com被轉接至主頁;另一次則是前段時間分手謠言四散,naichabiao.com又被人轉接。據說現在“澤東”二人的婚事已定,小內十分期待接下來會有什么新的“京東域名”產生。

隱匿在"米農"中的大佬


既然圈內有不少公司都為域名交了成長的學費,那這些錢最后都進入了誰的口袋呢,是不是有人因此而暴富呢?答案是顯然的。畢竟有出就有進,而且域名投資早就是一門互聯網生意,那些自稱為“米農”的域名投資者里甚至還有不少大佬的影子。


58同城創始人姚勁波就是這么一位資深的域名投資者,他曾創辦過域名交流平臺易域網。他手中的域名據說總價值過億,還是國內的擁有最多2位數字域名的“米農”。現在炙手可熱的體育網站虎撲,當年就是從他手上買下的hupu.com域名。此外,姚勁波還曾從韓國人手中“奪回”過中文域名“端午節.com”,可謂是愛國好“米農”。


除了姚勁波,著名投資人蔡文勝干脆就是早期憑借域名投資而實現的資本積累。2000年,他從馬來西亞返回國內后開始從事域名投資。據說當時他是被business.com在美國被賣出750萬這則新聞所震撼,從而決心成為一名“米農”。這么些年過去,包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在內的知名網站域名都是從他手中售出的,總價值達數億元。


由于歷史原因,圈內人士對于域名的爭奪或購買基本都集中在國際頂級域名.com上。雖然.com的歸屬從來都讓人歡喜讓人愁,但是否可以笑到最后其實未知。按照.com域名的注冊管理方ICANN所制定的規則,域名初次注冊的使用時限為10年,到期后如果另有公司參與競爭,ICANN會采取競拍的方式來決定域名的新的所有者;如果原所有方想通過續費來保有該域名,那接下來的使用時限會縮短為5年。


這也就是說,那些域名紛爭也許會在10年或15年之后重新上演。等到那個時候,你要是擁有了萬貫家財,說不定也可以任性一把……

360億元終奪域名,盤點互聯網圈內的著名域名大戰
擁有1億元人民幣,我們可以買下一棟超級豪宅,一件絕世珍品,甚至是一家公司。昨晚,360為如何花這筆錢提供了新思路:他們以1700萬美元的天價,從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。
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360億元終奪域名,盤點互聯網圈內的著名域名大戰

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擁有1億元人民幣,我們可以買下一棟超級豪宅,一件絕世珍品,甚至是一家公司。昨晚,360為如何花這筆錢提供了新思路:他們以1700萬美元的天價,從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。

擁有1億元人民幣,我們可以買下一棟超級豪宅,一件絕世珍品,甚至是一家公司。昨晚,360為如何花這筆錢提供了新思路:他們以1700萬美元的天價,從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。


為得到這顆皇冠上的明珠,360和沃達豐進行了長達3年的反復談判,他們一度開出了1400萬美元的高價卻仍被對方拒絕。據說,雙方是經過周鴻祎的朋友從中斡旋才以這個“相對優惠”的價碼最終成交。


域名,對于互聯網公司而言是不亞于商標一樣的存在,甚至是更加重要。因為域名的意義就相當于各大公司的門牌號,若是被歹人搶了去,那可是會出大亂子滴。今天,咱們就來聊聊有關域名的那些圈內紛爭。

域名爭奪,一場不見血的戰爭


關于業界的域名大戰,最早可追溯至上個世紀。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年,他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應對,可面對精心準備的美國在線,騰訊敗得很慘。2000年,美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經營一年多的品牌付之東流,無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com/tencent.net,甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內依稀記得,2000至2001的整整兩年時間里,騰訊一直以tencent.com域名作為主網站的入口。


屋漏偏逢連夜雨,騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌,卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”,所有與QQ品牌相關聯的域名,騰訊當時一個都沒有。是找到并拿下qq.com,還是是放棄QQ品牌?這是當時擺在馬化騰面前的選擇,他和伙伴們決定搏到底。功夫不負有心人,他們發現一個叫亨茨曼的美國軟件工程師,早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。


既然已經找到,那最后的問題就是怎樣通過最小的代價拿下這個域名。騰訊的副總裁,美國人網大為這時發揮了溝通優勢,他憑借個人建站的名義以11萬美元的低價買下了qq.com域名,騰訊頭上的達摩克利斯之劍終于安全落地。


吃到了苦頭的騰訊從此對于域名、商標這些知識產權類的問題十分小心,但也許正是過于小心,他們在數年后的“微博大戰”中痛失先機。2010年起,四大門戶在新興的微博領域紛紛畫圈占地,試圖奪得先機。


其中,以資歷最老的新浪和擁有數億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳,騰訊竟一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌,他們早已經握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進行“最終對決”,新浪就甩出了這三張Ace,并正式更名“微博”,輸贏當場就定下了。


如果說那場“微博之戰”還屬于紳士風度的正規對決,那“真偽開心網”就算得是上一場黑色幽默的游擊戰了。在主攻校園的人人網風靡之前,開心網作為國內SNS網站的典范已擁有數千萬的白領用戶。雖然人人網后來居上,可他們依舊看著開心網手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后,人人網想出了一個很戳對手痛處的主意——“山寨”一個開心網,并且域名就用kaixin.com。


此計一出,正牌開心網的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來通過起訴對方捍衛住了自己的權益,可已經流失的用戶再也無法挽回,還因此錯失了上市的最好時機。元氣大傷的開心網,在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營,而那個“要了他們命”的kaixin.com當初的售價只是200萬。


近些年來,隨著移動互聯浪潮的興起,不少人認為域名的重要性正在下降。可現實的情況可以說是完全相反,域名的爭奪是愈發激烈。2013年,阿里巴巴和購龍科技之間一場關于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實現對海外市場的野心,阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購、支付寶轉運等,試圖打造出一個集海外購物、跨境支付、全球轉運一體化的綜合平臺,唯獨缺的就是haitao.com這個域名。可無奈他們拿不出有力材料來證明購龍科技的網站屬于“山寨”,最后法院駁回了他們起訴,海淘網避免了一場滅頂之災。


雖然圈內的域名之爭并沒有那些價格戰、公關戰看起來熱鬧、慘烈,但它關系到的卻是互聯網公司最為核心的利益。任何公司一旦對于域名的把握出現偏差,呈現在對手面前的那就是足以致命的軟肋,開心網的教訓已經足夠慘痛。

那些為域名而交的巨額學費


如果把業內公司有關域名收購/官司的費用全部加在一起,小內覺得這肯定會是個相當可觀的數字,甚至可以與一線互聯網公司的市值相提并論也不說定。這些重金開支,除了因為那些不可避免的“戰爭”之外,其實有相當的份額都是任性老總們當學費交掉了。


在億元拿下360.com之后,360其實還差一個360.com.cn才完美集齊三大頂級域名。這個域名現為深圳一平面設計公司所有,注冊人聯系方式則指向微博上的一位知名營銷達人。根據此人在微博上的言論,小內發現早在購得360.com.cn之時他就期待著360公司在域名保護上的覺醒。這回億元收購的消息傳出后,他也立即表示愿意以1000萬轉讓“漏網之魚”360.com.cn并且還非上市公司不賣,意圖可謂不言自明。


除開主域名,其實360在搜索域名上也走了不少彎路。他們最早盯上了so.com,但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com,然后再繼續與so.com持有方軟磨硬泡最終拿下了該域名。360廢了九牛二虎拿下了so.com/sou.com,可齊向東大旗一揮,在今年初宣布正式推出獨立品牌“好搜”,并啟用全新域名haosou.com。之前那些時間與金錢,他們似乎就全當學費交了。


在360這筆斥資億元的域名收購前,國內該項紀錄的保持者是小米。意欲加速國際化步伐的小米,去年花了360萬美元將mi.com弄到手中。而更早前的2013年,有4家電商集體網站更換了域名,其中以唯品會和京東的千萬天價域名尤為引人注目。


說到京東,關于他們和域名那可真是故事多多。京東最初的域名是360buy.com,小編當年還一度以為這是360的購物網站。這個域名除了易引起誤會外,還讓大量京東用戶被迫通過百度/hao123等其他途徑進入網頁。為了保障轉接順利,京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。所以,不論jd.com的成交價有沒有高達千萬,相比每年的流量支出來說都是超值的。


按照同樣的思路,京東在擁有.com之后.cn/.com.cn也應該要順手拿下。可問題就來了,jd.cn是歸揚州江都區政府所有。去年11月,來自江蘇的劉強東與江都區政府達成了一項合作協議。據說為了答謝這位熱愛家鄉的蘇商典范,江都區政府將jd.cn免費贈給京東,但此事目前還尚未落實。至于jd.com.cn,估計京東暫時還沒納入帳中的計劃,畢竟.com.cn這樣的冗長域名相對價值沒那么高。京東的域名,還曾被好事之徒惡搞過兩回:一次是“澤東”戀情曝光之初,zhangzetian.com被轉接至主頁;另一次則是前段時間分手謠言四散,naichabiao.com又被人轉接。據說現在“澤東”二人的婚事已定,小內十分期待接下來會有什么新的“京東域名”產生。

隱匿在"米農"中的大佬


既然圈內有不少公司都為域名交了成長的學費,那這些錢最后都進入了誰的口袋呢,是不是有人因此而暴富呢?答案是顯然的。畢竟有出就有進,而且域名投資早就是一門互聯網生意,那些自稱為“米農”的域名投資者里甚至還有不少大佬的影子。


58同城創始人姚勁波就是這么一位資深的域名投資者,他曾創辦過域名交流平臺易域網。他手中的域名據說總價值過億,還是國內的擁有最多2位數字域名的“米農”。現在炙手可熱的體育網站虎撲,當年就是從他手上買下的hupu.com域名。此外,姚勁波還曾從韓國人手中“奪回”過中文域名“端午節.com”,可謂是愛國好“米農”。


除了姚勁波,著名投資人蔡文勝干脆就是早期憑借域名投資而實現的資本積累。2000年,他從馬來西亞返回國內后開始從事域名投資。據說當時他是被business.com在美國被賣出750萬這則新聞所震撼,從而決心成為一名“米農”。這么些年過去,包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在內的知名網站域名都是從他手中售出的,總價值達數億元。


由于歷史原因,圈內人士對于域名的爭奪或購買基本都集中在國際頂級域名.com上。雖然.com的歸屬從來都讓人歡喜讓人愁,但是否可以笑到最后其實未知。按照.com域名的注冊管理方ICANN所制定的規則,域名初次注冊的使用時限為10年,到期后如果另有公司參與競爭,ICANN會采取競拍的方式來決定域名的新的所有者;如果原所有方想通過續費來保有該域名,那接下來的使用時限會縮短為5年。


這也就是說,那些域名紛爭也許會在10年或15年之后重新上演。等到那個時候,你要是擁有了萬貫家財,說不定也可以任性一把……

作者: 華夏支點網絡
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擁有1億元人民幣,我們可以買下一棟超級豪宅,一件絕世珍品,甚至是一家公司。昨晚,360為如何花這筆錢提供了新思路:他們以1700萬美元的天價,從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。
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