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移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

作者:華夏支點網絡 瀏覽:2134 發表時間:2020-09-25 11:48:17


核心觀點

移動電商用戶規模突破7億人,紅利消逝流量獲取成各平臺2019年發展關鍵。移動電商規模穩定擴大,預計2019年用戶規模達到7.13億人,首次突破7億人關口。面對逐漸見頂的用戶市場,各電商平臺2019年發展戰略也更重視打開入口、吸引流量,如線下門店拓展、全場景布局等。

新興直播帶貨模式強勢帶動消費,美容彩妝商品成最受歡迎直播商品。2019年興起電商直播帶貨的熱潮,這種以用戶角度介紹商品功能、特點的模式能有效激起消費者購買欲望。88.5%的受訪直播電商用戶表示,直播帶貨能較強烈地激起其購買欲望。

價格成為社區拼團最顯著優勢,但用戶對團長角色了解情況仍待提升。 2019年各大主流平臺開始進入社區拼團的賽道,而社區拼團模式也引來用戶的高參與度,超六成受訪社區拼團用戶每周都有參加拼團。其中,價格是拼團模式最為吸引用戶的因素。但與此同時,社區拼團用戶對于各類角色權益了解程度有待提高,超六成用戶表示對社區拼團團長角色的認知度不高。

以下為報告節選內容:

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019上半年中國電商行業熱點——直播成新帶貨方式

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019上半年中國電商行業熱點——主流電商平臺新戰略

艾媒咨詢分析師認為,打開入口,引入流量,獲取用戶成為電商2019年發展的關鍵。天貓通過產品的孵化和升級吸引新客戶,成為新的獲客突破口。蘇寧利用線下門店布局的優勢,進一步從場景化角度打開流量入口,連通線上平臺。京東通過數字化改造,從入口、物流、運營等方面無界觸達客戶。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019年中國移動電商產業鏈圖譜

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

網絡零售額占比持續上升

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升,2019年上半年,中國網絡零售額達195209.7億元,占社會消費品零售總額24.7%。艾媒咨詢分析師認為,自從電商行業在中國興起后,網購消費在人們生活中的重要性不斷提高,網購已成消費者消費重要渠道。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019年中國移動電商用戶規模將突破7億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年移動電商用戶規模有望達到7.13億人。艾媒咨詢分析師認為,移動終端和支付技術的進步助推電商在網民中的滲透率提升,電商體系在中國已發展成熟,用戶規模逐漸觸達網民規模天花板。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

微信小程序的發展為移動電商提供強大助力

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年微信小程序電商用戶預計將達2.40億人。艾媒咨詢分析師認為,微信平臺紅利及小程序的誕生,為移動電商發展提供強大助力。社交工具特別是微信已形成強大的社交用戶基礎,微信通過社交和公眾號將人與內容形成連接,而微信小程序的推出則實現對產品的連接,移動電商借助微信小程序可以更高效地觸達用戶,引發其消費需求。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

男性用戶最喜愛京東

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,淘寶、唯品會、天貓、蘇寧易購更受女性用戶喜愛,而男性用戶則傾向于京東。其中唯品會的女性用戶最多,占比81.03%,使用京東的男性用戶占比最多,為58.75%。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國主要移動電商平臺熱度對比

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國電商平臺網絡口碑對比

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國移動電商熱度地域分布圖

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中國移動電商主題詞云分析

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

直播電商:直播帶貨成為新的生活方式

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,直播已經成為一種新的帶貨方式,滲透消費者的日常生活。約三成直播電商受訪用戶稱,每周會觀看電商直播四到六次。艾媒咨詢分析師認為,觀看電商直播成了當下流行的消遣方式之一。有觀看電商直播習慣的用戶每天利用碎片時間參與直播帶貨的活動。在消遣的同時,用戶也減少了為選擇商品而花費的信息搜尋成本和時間成本。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

直播電商:直播帶貨帶動消費

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,直播帶貨可以引起受訪用戶極大的消費欲望。超過一半的受訪用戶認為,直播帶貨能引起他們比較大的消費欲望。艾媒咨詢分析師認為,直播帶貨的形式通過主播有趣的表現手段對產品的性能進行講解和展示。在這個過程中,消費者可以充分地融入到購物場景中。同時,在直播中消費者可以和主播實時溝通。通過情感互動,更易激發其購買欲望。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

直播電商:產品的展示尤為重要

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,接近四成的受訪用戶認為在觀看直播帶貨過程中,充分展示產品的特點是最重要的,其次35.4%的受訪用戶認為直播內容也是決定他們是否觀看的重要因素之一。艾媒咨詢分析師認為,產品是直播帶貨的核心。了解產品是消費者核心訴求,也是直播內容的重點。主播需有效展示產品的優點和性能,讓消費者在短時間內充分體會到產品的特性。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

社區拼團:用戶參與度高

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,有社區拼團經歷的用戶,會比較頻繁地參與社區拼團。超六成的受訪用戶每周都會參與社區拼團。其中,27.6%的受訪用戶每周會參與一到三次。艾媒咨詢分析師認為,社區拼團主要是依靠社群平臺來搭建用戶之間的聯系,增加用戶粘性。用戶一旦加入社群,社群里每天更新的消息都可以及時獲知。同時,社群的氛圍也能推動用戶進行參與互動。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

社區拼團:價格帶來的優勢最為顯著

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在社區拼團中,最吸引用戶參與的因素是價格。超過四成的受訪用戶稱,優惠的價格是他們在參與社區拼團的時候最關注的因素。艾媒咨詢分析師認為,超一半的受訪用戶對社區拼團帶來的優惠比較滿意。價格是社區拼團模式的一大優勢,是吸引用戶的最大動力。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

阿里巴巴:核心業務保持強勁的增長態勢

2019年第一季度阿里巴巴營業收入為935.0億元。阿里巴巴的核心業務主要包括國內零售批發業務,跨境和國際零售批發業務,菜鳥物流服務和本地生活服務。2019財年,核心電商業務全年收入同比增長51%,其中中國國內零售保持40%的高增長速度,跨境和國際零售業增長了38%,菜鳥物流服務增長120%。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

阿里巴巴:新零售八大板塊

阿里巴巴零售布局已經進入全產業聚力的新階段。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

阿里:加強合作 共謀發展

艾媒咨詢分析師認為,阿里通過與眾多擁有線下門店的企業開展合作,打通線上線下零售場景,也利用數字化技術為更多傳統零售企業提供專業的解決方案。同時,積極開展跨境和國際零售業務,完善物流服務設施建設,推動阿里核心業務的持續發展。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

天貓:24歲以下年輕人群占比接近一半

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

淘寶:男女比例較為均衡

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

京東:同比保持增長

2019年第一季度,京東營業收入為1211億元,同比增長20%。艾媒咨詢分析師認為,京東在優化揀選系統,完善自建倉儲和物流配送體系等方面持續發力,為進一步訂單規模擴大的同時,保證平臺的效率和履約能力,也由此成為了京東保持營收增長的重要動力。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

京東:無界零售 觸及用戶

艾媒咨詢分析師認為,京東以無界零售作為核心發展戰略,為消費者打造個性化多樣化的消費場景,增加用戶粘性和參與度,全面觸及用戶。同時,通過自建倉儲物流優勢,提升商家的履約能力和消費者的體驗。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

京東:男性用戶接近六成

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

蘇寧易購:門店規模進一步擴大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度營業收入為622.4億元,同比增長25.5%。蘇寧形成了涵蓋廣泛的業態產品族群。截至2019年第一季度,蘇寧總共擁有各類自營店面 9,758 家,門店數量增多同時,門店的經營質量也在不斷的穩定提升。2019 年第一季度,蘇寧易購線上平臺商品交易規模為 541.24 億元(含稅),同比增長 36.09%。線上規模迅猛的發展勢頭成為了蘇寧易購規模增長的動力引擎。

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蘇寧易購:智慧零售 覆蓋用戶

艾媒咨詢分析師認為,蘇寧不斷推進全場景零售的發展。線上,除了加強精細化管理,還將多業務與消費場景融合,通過各種線上活動提升流量轉化率。線下,則通過不同類型專門店的鋪設,為用戶帶來專業化的場景消費體驗。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

蘇寧易購:男女比例均衡

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

唯品會:保持營收增長

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度營業收入為213.2億元,同比增長7.3%。其中,服裝穿戴GMV占比持續上升,占比超一半,同比增加16%。艾媒咨詢分析師認為,唯品會以服裝穿戴品類為亮點,關注喜愛服裝穿戴品類的用戶,為其提供專業的服務,契合用戶的需求,以此成為推動唯品會營收增長的保障。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

唯品會:提升自身造血能力

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

唯品會:女性用戶比例超過八成

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

拼多多:營收同比保持高增長勢頭

2019第一季度,拼多多的同比營收額保持增長的速度。艾媒咨詢分析師認為,拼多多,以拼購為亮點,在電商運營中融入娛樂社交、樂趣分享實惠和共享式購物體驗模式,吸引極具潛力的下沉市場用戶,使其保持可觀的用戶增量。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

拼多多:迅猛增長背后存在的瓶頸

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

拼多多:用戶以女性用戶為主

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

小紅書:作弊嚴重負面輿論纏身 凈化道路任重道遠

艾媒咨詢分析師認為,2019年以來小紅書平臺上違規內容頻發,產品質量成疑,網民對小紅書的信任感直線下降。雖然小紅書不斷對平臺內容進行整改,但是要重新獲取用戶的信任,營造良好社交電商氛圍,還需要走很長的道路。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

小紅書:用戶以女性用戶為主

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

淘粉吧:發揮導購電商的優勢

艾媒咨詢分析師認為,淘粉吧基于導購電商的優勢,利用用戶對價格的敏感,通過技術算法,為用戶提供最佳的購買選擇。同時,還通過多樣的新鮮玩法提高用戶的參與度。淘粉吧在導購電商的基礎上,打通多個消費場景,構建導購電商的生態鏈平臺,從多個消費場景入口為平臺引流。除此之外,平臺還通過導購優勢和新鮮玩法極大地提升了用戶的體驗,增強用戶粘性,在平臺積極引流的同時保證客戶留存率。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

淘粉吧:用戶以女性用戶為主

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國電商行業發展趨勢分析

新零售時代流量獲取話題突出 平臺多樣模式創新爭取用戶

艾媒咨詢分析師認為,電商行業進入新零售時代以來,關于用戶流量獲取的問題越來越受到各大平臺關注。線上平臺獲客成本持續居高,以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平臺發展面對的考驗。面對流量獲取的問題,電商平臺開始探索更多新型電商模式,如社交電商、直播電商等創新模式涌現,電商平臺對于流量的爭奪將趨于白熱化。

電商體系加速成熟 行業發展將更顯規范化

中國消費者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強、國家政策鼓勵電子商務業務的開展,多方因素推動著電商體系發展更加成熟。艾媒咨詢分析師認為,中國電商行業已進入成熟發展階段,電商在中國零售行業的位置愈加重要。但與此同時,行業仍然存在諸多亂象,《電商法》的出臺是政府重視行業規范發展的信號,未來相關監管措施仍會進一步加強。

消費者電商購物更注重品質 平臺背書影響力擴大

電商供應鏈環節的日益完善,使消費者多樣化的消費需求得到滿足,用戶對于電商購物的關注也從商品豐富度、性價比,逐漸往商品質量保障方面轉移。艾媒咨詢分析師認為,在消費升級的背景下,質量保障成為各大平臺爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業發展逐漸往頭部靠攏,未來平臺背書的作用將更加明顯,口碑建設的重要性愈加突出。

電商平臺加強社交化布局 組團拼購模式發展速度提升

現階段各大電商平臺開始注重產品社交化布局,如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道,平臺在社交化領域的競爭開始受到關注。艾媒咨詢分析師認為,電商社交化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段,并且能有助于商家解決銷路問題,整體發展迅速,未來入局到社交化運營的電商平臺將繼續增加。

電商平臺加碼內容營銷 視頻成新階段獲客重要載體

艾媒咨詢分析師認為,在獲客成本不斷攀升的情況下,電商平臺對于內容營銷的重視程度不斷提高。而消費者信息獲取趨向于碎片化,電商平臺內容營銷的模式也能有效切中用戶需求。未來5G應用更加深化后,以視頻為載體的內容營銷模式將是平臺獲客的重要手段,能夠從展現形式、增強消費者信息等角度更好幫助產品銷售。

基礎設施完善助力電商平臺滲透加強 下沉城市爭奪將更趨激烈

艾媒咨詢分析師認為,中國電商發展的基礎環境正不斷完善,如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等,逐漸完善的基礎設施也有助于電商平臺對更多地區和人群的滲透加強。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和,下沉市場將成為電商平臺新的發展重點。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費
隨著互聯網普及率的不斷提高,中國電商穩步發展,用戶規模即將突破7億人大關。2019年,各大電商平臺持續發力,創新營銷模式增加消費欲望,其中最受歡迎的是直播帶貨和社團拼購,超八成的用戶表示直播能夠直接刺激消費欲望,超六成的用戶表示每周都會參加拼團,超過半數的用戶對團購的價格優惠表示滿意。
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移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2020-09-25 11:48:17

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隨著互聯網普及率的不斷提高,中國電商穩步發展,用戶規模即將突破7億人大關。2019年,各大電商平臺持續發力,創新營銷模式增加消費欲望,其中最受歡迎的是直播帶貨和社團拼購,超八成的用戶表示直播能夠直接刺激消費欲望,超六成的用戶表示每周都會參加拼團,超過半數的用戶對團購的價格優惠表示滿意。


核心觀點

移動電商用戶規模突破7億人,紅利消逝流量獲取成各平臺2019年發展關鍵。移動電商規模穩定擴大,預計2019年用戶規模達到7.13億人,首次突破7億人關口。面對逐漸見頂的用戶市場,各電商平臺2019年發展戰略也更重視打開入口、吸引流量,如線下門店拓展、全場景布局等。

新興直播帶貨模式強勢帶動消費,美容彩妝商品成最受歡迎直播商品。2019年興起電商直播帶貨的熱潮,這種以用戶角度介紹商品功能、特點的模式能有效激起消費者購買欲望。88.5%的受訪直播電商用戶表示,直播帶貨能較強烈地激起其購買欲望。

價格成為社區拼團最顯著優勢,但用戶對團長角色了解情況仍待提升。 2019年各大主流平臺開始進入社區拼團的賽道,而社區拼團模式也引來用戶的高參與度,超六成受訪社區拼團用戶每周都有參加拼團。其中,價格是拼團模式最為吸引用戶的因素。但與此同時,社區拼團用戶對于各類角色權益了解程度有待提高,超六成用戶表示對社區拼團團長角色的認知度不高。

以下為報告節選內容:

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019上半年中國電商行業熱點——直播成新帶貨方式

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019上半年中國電商行業熱點——主流電商平臺新戰略

艾媒咨詢分析師認為,打開入口,引入流量,獲取用戶成為電商2019年發展的關鍵。天貓通過產品的孵化和升級吸引新客戶,成為新的獲客突破口。蘇寧利用線下門店布局的優勢,進一步從場景化角度打開流量入口,連通線上平臺。京東通過數字化改造,從入口、物流、運營等方面無界觸達客戶。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019年中國移動電商產業鏈圖譜

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

網絡零售額占比持續上升

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升,2019年上半年,中國網絡零售額達195209.7億元,占社會消費品零售總額24.7%。艾媒咨詢分析師認為,自從電商行業在中國興起后,網購消費在人們生活中的重要性不斷提高,網購已成消費者消費重要渠道。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

2019年中國移動電商用戶規模將突破7億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年移動電商用戶規模有望達到7.13億人。艾媒咨詢分析師認為,移動終端和支付技術的進步助推電商在網民中的滲透率提升,電商體系在中國已發展成熟,用戶規模逐漸觸達網民規模天花板。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

微信小程序的發展為移動電商提供強大助力

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年微信小程序電商用戶預計將達2.40億人。艾媒咨詢分析師認為,微信平臺紅利及小程序的誕生,為移動電商發展提供強大助力。社交工具特別是微信已形成強大的社交用戶基礎,微信通過社交和公眾號將人與內容形成連接,而微信小程序的推出則實現對產品的連接,移動電商借助微信小程序可以更高效地觸達用戶,引發其消費需求。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

男性用戶最喜愛京東

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,淘寶、唯品會、天貓、蘇寧易購更受女性用戶喜愛,而男性用戶則傾向于京東。其中唯品會的女性用戶最多,占比81.03%,使用京東的男性用戶占比最多,為58.75%。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國主要移動電商平臺熱度對比

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國電商平臺網絡口碑對比

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國移動電商熱度地域分布圖

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國移動電商主題詞云分析

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

直播電商:直播帶貨成為新的生活方式

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,直播已經成為一種新的帶貨方式,滲透消費者的日常生活。約三成直播電商受訪用戶稱,每周會觀看電商直播四到六次。艾媒咨詢分析師認為,觀看電商直播成了當下流行的消遣方式之一。有觀看電商直播習慣的用戶每天利用碎片時間參與直播帶貨的活動。在消遣的同時,用戶也減少了為選擇商品而花費的信息搜尋成本和時間成本。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

直播電商:直播帶貨帶動消費

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,直播帶貨可以引起受訪用戶極大的消費欲望。超過一半的受訪用戶認為,直播帶貨能引起他們比較大的消費欲望。艾媒咨詢分析師認為,直播帶貨的形式通過主播有趣的表現手段對產品的性能進行講解和展示。在這個過程中,消費者可以充分地融入到購物場景中。同時,在直播中消費者可以和主播實時溝通。通過情感互動,更易激發其購買欲望。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

直播電商:產品的展示尤為重要

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,接近四成的受訪用戶認為在觀看直播帶貨過程中,充分展示產品的特點是最重要的,其次35.4%的受訪用戶認為直播內容也是決定他們是否觀看的重要因素之一。艾媒咨詢分析師認為,產品是直播帶貨的核心。了解產品是消費者核心訴求,也是直播內容的重點。主播需有效展示產品的優點和性能,讓消費者在短時間內充分體會到產品的特性。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

社區拼團:用戶參與度高

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,有社區拼團經歷的用戶,會比較頻繁地參與社區拼團。超六成的受訪用戶每周都會參與社區拼團。其中,27.6%的受訪用戶每周會參與一到三次。艾媒咨詢分析師認為,社區拼團主要是依靠社群平臺來搭建用戶之間的聯系,增加用戶粘性。用戶一旦加入社群,社群里每天更新的消息都可以及時獲知。同時,社群的氛圍也能推動用戶進行參與互動。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

社區拼團:價格帶來的優勢最為顯著

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在社區拼團中,最吸引用戶參與的因素是價格。超過四成的受訪用戶稱,優惠的價格是他們在參與社區拼團的時候最關注的因素。艾媒咨詢分析師認為,超一半的受訪用戶對社區拼團帶來的優惠比較滿意。價格是社區拼團模式的一大優勢,是吸引用戶的最大動力。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

阿里巴巴:核心業務保持強勁的增長態勢

2019年第一季度阿里巴巴營業收入為935.0億元。阿里巴巴的核心業務主要包括國內零售批發業務,跨境和國際零售批發業務,菜鳥物流服務和本地生活服務。2019財年,核心電商業務全年收入同比增長51%,其中中國國內零售保持40%的高增長速度,跨境和國際零售業增長了38%,菜鳥物流服務增長120%。

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阿里巴巴:新零售八大板塊

阿里巴巴零售布局已經進入全產業聚力的新階段。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

阿里:加強合作 共謀發展

艾媒咨詢分析師認為,阿里通過與眾多擁有線下門店的企業開展合作,打通線上線下零售場景,也利用數字化技術為更多傳統零售企業提供專業的解決方案。同時,積極開展跨境和國際零售業務,完善物流服務設施建設,推動阿里核心業務的持續發展。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

天貓:24歲以下年輕人群占比接近一半

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

淘寶:男女比例較為均衡

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

京東:同比保持增長

2019年第一季度,京東營業收入為1211億元,同比增長20%。艾媒咨詢分析師認為,京東在優化揀選系統,完善自建倉儲和物流配送體系等方面持續發力,為進一步訂單規模擴大的同時,保證平臺的效率和履約能力,也由此成為了京東保持營收增長的重要動力。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

京東:無界零售 觸及用戶

艾媒咨詢分析師認為,京東以無界零售作為核心發展戰略,為消費者打造個性化多樣化的消費場景,增加用戶粘性和參與度,全面觸及用戶。同時,通過自建倉儲物流優勢,提升商家的履約能力和消費者的體驗。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

京東:男性用戶接近六成

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

蘇寧易購:門店規模進一步擴大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度營業收入為622.4億元,同比增長25.5%。蘇寧形成了涵蓋廣泛的業態產品族群。截至2019年第一季度,蘇寧總共擁有各類自營店面 9,758 家,門店數量增多同時,門店的經營質量也在不斷的穩定提升。2019 年第一季度,蘇寧易購線上平臺商品交易規模為 541.24 億元(含稅),同比增長 36.09%。線上規模迅猛的發展勢頭成為了蘇寧易購規模增長的動力引擎。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

蘇寧易購:智慧零售 覆蓋用戶

艾媒咨詢分析師認為,蘇寧不斷推進全場景零售的發展。線上,除了加強精細化管理,還將多業務與消費場景融合,通過各種線上活動提升流量轉化率。線下,則通過不同類型專門店的鋪設,為用戶帶來專業化的場景消費體驗。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

蘇寧易購:男女比例均衡

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

唯品會:保持營收增長

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年第一季度營業收入為213.2億元,同比增長7.3%。其中,服裝穿戴GMV占比持續上升,占比超一半,同比增加16%。艾媒咨詢分析師認為,唯品會以服裝穿戴品類為亮點,關注喜愛服裝穿戴品類的用戶,為其提供專業的服務,契合用戶的需求,以此成為推動唯品會營收增長的保障。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

唯品會:提升自身造血能力

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

唯品會:女性用戶比例超過八成

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

拼多多:營收同比保持高增長勢頭

2019第一季度,拼多多的同比營收額保持增長的速度。艾媒咨詢分析師認為,拼多多,以拼購為亮點,在電商運營中融入娛樂社交、樂趣分享實惠和共享式購物體驗模式,吸引極具潛力的下沉市場用戶,使其保持可觀的用戶增量。

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拼多多:迅猛增長背后存在的瓶頸

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

拼多多:用戶以女性用戶為主

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

小紅書:作弊嚴重負面輿論纏身 凈化道路任重道遠

艾媒咨詢分析師認為,2019年以來小紅書平臺上違規內容頻發,產品質量成疑,網民對小紅書的信任感直線下降。雖然小紅書不斷對平臺內容進行整改,但是要重新獲取用戶的信任,營造良好社交電商氛圍,還需要走很長的道路。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

小紅書:用戶以女性用戶為主

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淘粉吧:發揮導購電商的優勢

艾媒咨詢分析師認為,淘粉吧基于導購電商的優勢,利用用戶對價格的敏感,通過技術算法,為用戶提供最佳的購買選擇。同時,還通過多樣的新鮮玩法提高用戶的參與度。淘粉吧在導購電商的基礎上,打通多個消費場景,構建導購電商的生態鏈平臺,從多個消費場景入口為平臺引流。除此之外,平臺還通過導購優勢和新鮮玩法極大地提升了用戶的體驗,增強用戶粘性,在平臺積極引流的同時保證客戶留存率。

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

淘粉吧:用戶以女性用戶為主

移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費

中國電商行業發展趨勢分析

新零售時代流量獲取話題突出 平臺多樣模式創新爭取用戶

艾媒咨詢分析師認為,電商行業進入新零售時代以來,關于用戶流量獲取的問題越來越受到各大平臺關注。線上平臺獲客成本持續居高,以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平臺發展面對的考驗。面對流量獲取的問題,電商平臺開始探索更多新型電商模式,如社交電商、直播電商等創新模式涌現,電商平臺對于流量的爭奪將趨于白熱化。

電商體系加速成熟 行業發展將更顯規范化

中國消費者生活水平日漸提高、電商普及程度不斷加強、國家政策鼓勵電子商務業務的開展,多方因素推動著電商體系發展更加成熟。艾媒咨詢分析師認為,中國電商行業已進入成熟發展階段,電商在中國零售行業的位置愈加重要。但與此同時,行業仍然存在諸多亂象,《電商法》的出臺是政府重視行業規范發展的信號,未來相關監管措施仍會進一步加強。

消費者電商購物更注重品質 平臺背書影響力擴大

電商供應鏈環節的日益完善,使消費者多樣化的消費需求得到滿足,用戶對于電商購物的關注也從商品豐富度、性價比,逐漸往商品質量保障方面轉移。艾媒咨詢分析師認為,在消費升級的背景下,質量保障成為各大平臺爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業發展逐漸往頭部靠攏,未來平臺背書的作用將更加明顯,口碑建設的重要性愈加突出。

電商平臺加強社交化布局 組團拼購模式發展速度提升

現階段各大電商平臺開始注重產品社交化布局,如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道,平臺在社交化領域的競爭開始受到關注。艾媒咨詢分析師認為,電商社交化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段,并且能有助于商家解決銷路問題,整體發展迅速,未來入局到社交化運營的電商平臺將繼續增加。

電商平臺加碼內容營銷 視頻成新階段獲客重要載體

艾媒咨詢分析師認為,在獲客成本不斷攀升的情況下,電商平臺對于內容營銷的重視程度不斷提高。而消費者信息獲取趨向于碎片化,電商平臺內容營銷的模式也能有效切中用戶需求。未來5G應用更加深化后,以視頻為載體的內容營銷模式將是平臺獲客的重要手段,能夠從展現形式、增強消費者信息等角度更好幫助產品銷售。

基礎設施完善助力電商平臺滲透加強 下沉城市爭奪將更趨激烈

艾媒咨詢分析師認為,中國電商發展的基礎環境正不斷完善,如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等,逐漸完善的基礎設施也有助于電商平臺對更多地區和人群的滲透加強。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和,下沉市場將成為電商平臺新的發展重點。

作者: 華夏支點網絡
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移動電商用戶規模突破7億人,新興直播帶貨模式強勢帶動消費
隨著互聯網普及率的不斷提高,中國電商穩步發展,用戶規模即將突破7億人大關。2019年,各大電商平臺持續發力,創新營銷模式增加消費欲望,其中最受歡迎的是直播帶貨和社團拼購,超八成的用戶表示直播能夠直接刺激消費欲望,超六成的用戶表示每周都會參加拼團,超過半數的用戶對團購的價格優惠表示滿意。
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